证券加杠杆 2024年3A游戏广告市场状况报告

发布日期：2024-09-03 07:59    点击次数：156

2023年是3A级PC/主机游戏新作的爆发年

2023年，广告投放量最高的PC/主机游戏中有50%为首发作品远高于2002年的20%。

2023年广告支出最高的四款首发游戏分别是《霍格沃茨之遇》《暗黑破坏神I》、《使命召唤:现代战争川》(2023)和《星球大战绝地:幸存者》。其中，《霍格沃茨之遗》和《星球大战绝地:幸存者》是老牌S级IP的新作，可能需要大量预算进行推广，由此说服玩家再次投入已有很多专属游戏的IP。

另外两款游戏中，《使命召唤:现代战争I》是2011年同名大作的重制版，《暗黑破坏神》是2012年《暗黑破坏神》的续作。具体来说，《暗黑破坏神 I?的任务是重新吸引多年未见新作的受众，而《使命召唤:现代战争I》则需要表现自己不同于《现代战争I(2022)和《现代战争3(2011)。

长线运营的《堡垒之夜》是广告支出最高的PC/主机游戏，其在过去一年表现亮眼，更通过“0G堡垒之夜”刚新了活跃玩家数纪录。

还有其他长线运营游戏(如《我的世界》、《无畏契约》和《Grand Theft Auto 在线模式》)也进入该榜单，与年度重磅首发游戏展开竞争。值得注意的是，Riot今年大幅削减了《无畏契约》和《英雄联盟》在美国的广告投入(2022年《无畏契约》是广告支出最高的PC/主机游戏)。

2023年，PC/主机首发游戏充分利用了庞大的现有用户群

部分热门首发游戏成功利用了既有的、高度忠诚的玩家基础，无需巨额广告支出也能获得高销量。举例来说，《塞尔达传说》系列在游戏界拥有近乎神圣地位，似乎无需太多营销就能确保粉丝购买最新作品。

其他首发游戏则开展了全面的营销攻势。其中一些游戏是既有IP的新形态作品《如《霍格沃茨之遗》、《星球大战绝地:幸存者》)，而另一些则需要重新唤醒老玩家的热爱(如《暗黑破坏《使命召唤:现代战争I》)。

YouTube是美国PC/主机游戏的首选广告渠道

作为跨界玩家的聚集地和顶级视频平台，YouTube理所当然地成为PC/主机游戏广告投放的首选渠道。另一个广告巨壁是Facebook(尽管它并非PC/主机玩家首选的社交网络)。TikTok和Instagram同样不容小觑，因为这两大渠道汇聚了不少高度活跃的高价值年轻用户。

相较于2022年，媒体矩阵正在愈发多样化，Facebook、TikTok和Instagram正在蚕食YouTube的市场份额。游戏直播龙头Twitch也实现了显著增长。

投放总支出的6%被用于视频广告，而Twitch则以绝对优势领跑这一渠道，Snapchat、Pinterest和X等其他社交平台的占比只有596。总支出占比方面，传统展示渠道的占比为5%，另有496则来自Netflix、Hulu和Peacock等流媒体平台投故的OTT广告。

动视暴雪是2023年美国PC/主机游戏广告支出最高的发行商

在特朗普遭遇枪击后，马斯克便表态支持特朗普。马斯克周日还在社交平台上表示，他的硅谷朋友们都已经转投共和党，“我最聪明的朋友，包括那些一生支持民主党的人，现在都对特朗普/万斯感到兴奋。”马斯克还解释了自己为何支持特朗普：“我信奉一个能够最大限度提高个人自由和价值的美国，这曾经是民主党的使命，但现在钟摆已经摆向了共和党。”

2023年对动视暴雪而言是极不平凡的一年，期间最重要的就是被微软收购，其次就是推出了“暗黑破坏神 I》和《使命召唤:现代战争I》两款大作。如果将动视暴雪和微软的广告支出合并计算，后者在美国PC/主机游戏广告市场的份额将超过榜单第二名两倍有余。值得一提的是，《我的世界》而非《星空》是微软广告投入最高的游戏。

就单个游戏而言，广告支出最高的是EpicGames旗下的《堡垒之夜》。艺电(EA)也有多款成功的新作，包括《麦登橄球248、《EA SportsFC2023》(在失掉FIFA品牌之后依然表现出色)，以及《星球大战绝地:幸存者》。

来源：Sensor Tower

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